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中國大陸逐漸成為影響全球消費市場的力量,根據最新出版《2016年中國消費者調查報告》,儘管大陸經濟持續疲弱,中國大陸消費者的信心卻呈現強大韌性,愈來愈多消費

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者在提升生活品質及體驗方面增加支出,如SPA、旅遊和休閒娛樂等。

該調查顯示,超過四分之一的中國消費者願意在休閒娛樂上花更多的錢,例如去年「花錢進電影院看大片」是中國最火的休閒活動,而且出手購買的產品,愈能讓自己或家人變美麗,更健康,愈有品質升級的要求,像化妝品在「從大眾商品向高端產品升級」第一名,護髮用品也意外地排名第四;此外,服裝、保健產品,被中國消費者列為「收入提高後,首先增加支出的兩大品類」。

麥肯錫研究團隊指出,隨著中國大陸消費者越加成

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熟、挑剔,對消費品業者來說,想在中國市場嬴得市占、甚或掌握獲利,門檻正愈墊愈高。

工商時報【陳碧芬╱台北報導】

調查機構麥肯錫表示,中國消費形態出現全面性的演變,從購買產品到購買服務,從大眾產品轉向高端

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,中國消費者開始追求更為均衡的生活方式,包括健康、家庭和體驗,

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都是消費者主要的關注焦點。

調查中,高達50%消費者聲稱自己追求最優質、最昂貴的產品,就項目排名看,化妝品第一、護髮品第四,而多花錢買服裝、保健產品的占比也是明顯增加。

《中國消費者調查報告》是國際企管顧問公司麥肯錫自2005年起對中國消費者整體持續深入的年度研究,每次研調1萬名18~65歲的中國消費者,來自占大陸GDP達75%的44座城市。該研究團隊指出,2016年報告顯示,55%的受訪者相信未來五年中自己的收入將顯著增長,相較美國的32%、英國30%,顯然高出許多。(相關新聞見A2)

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