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每一年「微信紅包」會公布新玩法,帶點變化。過去用戶僅需要關注後,就能向好友發紅包或搶紅包,但今年的新玩法是「紅包照片」,用戶需要先發1張照片到朋友圈,才能加入遊戲。用戶在朋友圈發送消息時,可見「紅包照片」的選項,發送1張照片後,照片會被模糊處理,並放到朋友圈。朋友點開照片時,系統會隨機讓照片某一個部分變清晰,若想針對照片給予回應或是看清楚完整照片內容,則需要向好友發送紅包,等於回送祝福,金額還是由微信隨機決定,可能從2元到10元人民幣不等。旺報【記者陳建瑜╱綜合報導】
網友批朋友圈被 玩壞
2014年,大陸騰訊旗下的通訊「微信」推出「微信紅包」手機遊戲,搭配智慧型手機掃描及金融支付等功能,透過簡單的「發紅包」、「搶紅包」、「收紅包」的簡單遊戲,便一戰成名。據統計,當年從除夕夜到初一尖峰時刻,就有7500萬人次以上使用;此讓行動支付用戶在短短3個月內,破1億名用戶,阿里巴巴創辦人馬雲就稱,「奇襲『支付寶』珍珠港事件」。
農曆新年,微信打算推動朋友之間互送紅包的風潮,微信用戶發出到朋友圈的照片內容,預料成為今年農曆年間的焦點。當然也不排除除夕前上線的微信紅包玩法,可能還會改變。
分析今年「照片紅包」的策略,就是抓準用戶對朋友照片的好奇心。一般傳統紅包是以金錢數字多寡為主,社交屬性為輔;但微信「照片紅包 >大眾銀行債務整合 」是以社交屬性為主,金錢屬性為輔。一般用戶發送紅包並非想表達什麼,僅希望看 到朋友照片。如此,騰訊創造一種新需求讓人們使用微信錢包,同時大陸民眾的銀行卡也自然綁上,讓騰訊可望再度領先行動支付的市場。
不過,批評者認為,紅包照片有點要把朋友圈「玩壞」的感覺,其行銷手段給朋友圈帶來騷擾,早已偏離最初的設想,不打擾用戶的價值觀被深深破壞。此外,對於給紅包才能看照片,有人說,「現在沒錢連朋友圈都看不起」;或是「想看清一個人的本質還是得靠錢」等諷刺照片紅包扭曲價值觀,質疑搶紅包究竟是使人與人更親近,還是讓親情漸漸疏遠?
奇襲支付寶珍珠港事件
隨著智慧型手機發達,搭配行動支付的盛行,「微信紅包」漸漸取代傳統發放紅包的習俗。去年底今年初的跨年夜,堪稱是農曆春節前的紅包大戰熱身賽,不僅有「微信紅包」持續4小時的「刷一刷」活動,今年百度、新浪微博也紛紛加入紅包大戰,並且隨便一刷就是送出上億元的紅包,顯見「微信紅包」的魅力。今年微信紅包將首度加入事先發送照片到朋友圈的新玩法,稱「紅包照片」。
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